4P营销理论是指产品、价格、渠道、促销四个方面，是一种基于市场营销的理论与实践体系。其由美国哈佛大学教授麦卡锡在上世纪六十年代提出，至今仍为市场营销的核心理论之一。
产品：产品是指企业要销售给客户的所有物品和服务。在制定产品策略时，企业必须考虑产品设计、功能、品质、售后服务等因素。
价格：价格是企业向顾客收取的货币代价，是一种交换工具。企业不仅要考虑价格的高低，还要考虑政府法规、定价策略和市场竞争等因素。
渠道：渠道是生产商和消费者之间的桥梁。企业应该在多个渠道上销售产品，如直销、批发、零售等，以满足不同客户的需求。
促销：促销是企业为了增加销售量而采取的各种策略，如广告、促销活动、个人销售、公关和促销文案等。
